יבוא הציוד החקלאי של ג'ון דיר (John Deere) בישראל עובר לידיים חדשות: קבוצת ׳מאיר׳, יבואנית וולוו והונדה, השלימה בתחילת יולי 2026 את רכישת ׳מפרם סוכנויות׳ (1999) בע"מ, שמחזיקה בזיכיון היבוא הבלעדי מאז 1999. את ההודעה מסר רון פאינרו, מנכ"ל קבוצת מאיר. ג'ון דיר, שנוסדה ב-1837, היא יצרנית הציוד החקלאי הגדולה בעולם.
סכום העסקה לא פורסם רשמית. הערכות שפורסמו בתקשורת הכלכלית נעות בין כ-80 מיליון ₪ לכמה עשרות מיליוני דולרים, ואף אחד מהצדדים לא אישר סכום. לפי אותם דיווחים, המוכרת היא משפחת קליין.
הרחבת התמחות קיימת
המהלך אינו פתאומי. רשות התחרות אישרה את המיזוג כבר ב-25 במרץ 2026, כלומר התהליך התנהל חודשים לפני ההודעה הפומבית. עבור קבוצת ׳מאיר׳, שהוקמה ב-1967, הכניסה לתחום החקלאי היא המשך ישיר להתמחות קיימת בציוד כבד: הקבוצה מייבאת ציוד מכני הנדסי (צמ"ה) של וולוו מאז 2003 לפחות, וצברה בתחום ניסיון של יותר משני עשורים.
העסקה נוגעת אך ורק לזרוע החקלאית ולציוד הגינון של ג'ון דיר, וכוללת טרקטורים, קומביינים, ציוד גינון ורכבים תפעוליים מסוג גייטור (Gator). פעילות ציוד הבנייה והצמ"ה של היצרן, המכונה בענף "הקו הצהוב", היא חטיבה עולמית נפרדת ואינה חלק מהרכישה.
איחוד כפול בשוק המקומי
הרכישה היא שלב שני בתהליך איחוד שהתחיל אצל היצרן עצמו. עד יולי 2021 יבוא ג'ון דיר לישראל היה מפוצל בין ׳מפרם׳, שהתמחתה בציוד חקלאי כבד, לבין חברת ׳י. קמחי׳, שייבאה ציוד גינון וטרקטורים קומפקטיים. ב-2021, במסגרת מדיניות עולמית של ג'ון דיר לאחד את הנציגויות תחת גופים גדולים, רוכז כל היבוא תחת ׳מפרם׳. עכשיו אותה יבואנית מאוחדת נכנסת בעצמה לקבוצת אחזקות גדולה. מבחינת היצרן העולמי, שדיווח על הכנסות של 45.7 מיליארד דולר בשנת הכספים 2025, המהלך תואם את האסטרטגיה להעמיד בראש הנציגויות המקומיות גופים עם גב פיננסי ולוגיסטי רחב.
מגמה בענף יבוא הרכב
רכישת ׳מפרם׳ היא חלק ממגמה רחבה יותר, שבה יבואניות הרכב הגדולות בישראל הופכות לחברות אחזקות רב-תחומיות. קבוצת מאיר מחזיקה, פרט ליבוא מכוניות וולוו, הונדה, לינק אנד קו ופולסטאר, גם ביבוא משאיות וולוו, רנו ומיצובישי, בחברת הליסינג וההשכרה הרץ, ברשת הרכב המשומש אוטו סנטר ובמפעילת התחבורה הציבורית קווים. בקבוצת ׳מאיר׳ גם הודיעו שהצעד הבא מתוכנן בתחום הרכב המסחרי, שם מחפשת הקבוצה זיכיונות יבוא נוספים. עסקת ׳מפרם׳ משתלבת במגמת הגיוון הזאת.
מה זה אומר לחקלאים
עבור לקוחות ג'ון דיר בישראל המהלך לא צפוי לשנות את הפעילות השוטפת בטווח המיידי. הזיכיון נשאר, ומערכי המכירה, השירות והחלפים של מפרם בפארק התעשיות עמק חפר ממשיכים לפעול כסדרם. השינוי הוא במבנה הבעלות: יבוא הציוד החקלאי של ג'ון דיר עובר לידי קבוצה שכבר מפעילה מערכי יבוא, שירות ומימון בתחומי הרכב, המשאיות והצמ"ה, ומביאה איתה משאבים רחבים יותר מאלה שעמדו לרשות יבואנית משפחתית.
